La contrastata affermazione delle indagini di mercato e dell'audience per le imprese e la pubblicità

Le indagini campionarie di mercato, oltre a permettere le strategie di produzione, di vendita e di pubblicità delle imprese produttive, permettono di redigere carte particolareggiate dei mercati di consumo e delle aree di attrazione commerciale. Tale metodologia, tuttavia, ha stentato a lungo ad affermarsi in Italia poiché è risultata a lungo superflua: sino a pochi decenni fa i mercati locali di produzione e consumo erano limitati e dunque conoscibili per via interpersonale e non necessitavano dunque uno strumento anonimo di conoscenza tra produttori e consumatori; la struttura produttiva italiana fondata sulle piccole e piccolissime imprese ha prolungato sino ad oggi tale fenomeno; negli anni del "miracolo economico" i consumatori avevano insopprimibili esigenze di consumo sino ad allora represse dalla povertà e dunque tutto era vendibile, mentre non avevano ancora avuto il tempo di sviluppare preferenze di consumo tra prodotti affini. L''avvento di un mercato di consumo nazionale unificato, l''accesso al mercato mondiale e l''emergere di gusti e di preferenze in una società consumistica matura hanno determinato anche in Italia l''avvento delle indagini di mercato.