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Un siglo de siglas: retórica publicitaria y transmedialidad en 'Desde que el mundo es mundo' de Luis Bagué Quílez / G.A. Calabrese (LINCE-O. SAPERI NOMADI). - In: Nuevos paradigmas poéticos transmediales en el ámbito panhispánico / [a cura di] A. Cancellier, M. Bianchi, M.C. Domínguez Gutiérrez. - [s.l] : Cleup, 2025. - ISBN 9788854958906. - pp. 85-105

Un siglo de siglas: retórica publicitaria y transmedialidad en 'Desde que el mundo es mundo' de Luis Bagué Quílez

G.A. Calabrese
2025
No
Spanish; Castilian
Mediante una narrativa, la marca se presenta como un vector de significado que contiene un conjunto de valores y al mismo tiempo propone un contrato a sus consumidores/lectores. En el branding transmedia, esta narrativa se expresa en diferentes medios y plataformas y cabe destacar que las marcas envuelven al consumidor/ lector en un universo discursivo que da forma a un mundo posible con sus propios valores y reglas. Sin embargo, la naturaleza narrativa que adquieren estos mundos permite al poeta describir la producción de sentido mediante un recorrido que parte de oposiciones fundamentales y abstractas, atraviesa el nivel narrativo, pasa por el nivel discursivo y se expresa en el nivel de manifestación. Una marca nunca enuncia directamente sus propios valores, éstos se incluyen dentro de narraciones más o menos estructuradas, dentro de las cuales los valores pueden activarse y desarrollar todos sus significados. Una marca no enuncia sus valores, cuenta una historia ... y al contar historias construye mundos posibles y reclama un territorio, una sustancia y un contenido para sus valores (véase Semprini 1996).
Settore SPAN-01/A - Letteratura spagnola
Capitolo o Saggio
Comitato scientifico
Pubblicazione scientifica
   Transmediality: media, science, genres, arts in Panhispanic poetry (1980-2022)
   MINISTERO DELL'UNIVERSITA' E DELLA RICERCA
   2022JML3N9_005
Nuevos paradigmas poéticos transmediales en el ámbito panhispánico
A. Cancellier, M. Bianchi, M.C. Domínguez Gutiérrez
Cleup
2025
85
105
21
9788854958906
06
Volume a diffusione internazionale
manual
Aderisco
G.A. Calabrese
Book Part (author)
reserved
268
Un siglo de siglas: retórica publicitaria y transmedialidad en 'Desde que el mundo es mundo' de Luis Bagué Quílez / G.A. Calabrese (LINCE-O. SAPERI NOMADI). - In: Nuevos paradigmas poéticos transmediales en el ámbito panhispánico / [a cura di] A. Cancellier, M. Bianchi, M.C. Domínguez Gutiérrez. - [s.l] : Cleup, 2025. - ISBN 9788854958906. - pp. 85-105
info:eu-repo/semantics/bookPart
1
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Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: https://hdl.handle.net/2434/1249953
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