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Un siglo de siglas: retórica publicitaria y transmedialidad en 'Desde que el mundo es mundo' de Luis Bagué Quílez / G.A. Calabrese (LINCE-O. SAPERI NOMADI). - In: Nuevos paradigmas poéticos transmediales en el ámbito panhispánico / [a cura di] A. Cancellier, M. Bianchi, M.C. Domínguez Gutiérrez. - [s.l] : Cleup, 2025. - ISBN 9788854958906. - pp. 85-105

Un siglo de siglas: retórica publicitaria y transmedialidad en 'Desde que el mundo es mundo' de Luis Bagué Quílez

G.A. Calabrese
2025
Mediante una narrativa, la marca se presenta como un vector de significado que contiene un conjunto de valores y al mismo tiempo propone un contrato a sus consumidores/lectores. En el branding transmedia, esta narrativa se expresa en diferentes medios y plataformas y cabe destacar que las marcas envuelven al consumidor/ lector en un universo discursivo que da forma a un mundo posible con sus propios valores y reglas. Sin embargo, la naturaleza narrativa que adquieren estos mundos permite al poeta describir la producción de sentido mediante un recorrido que parte de oposiciones fundamentales y abstractas, atraviesa el nivel narrativo, pasa por el nivel discursivo y se expresa en el nivel de manifestación. Una marca nunca enuncia directamente sus propios valores, éstos se incluyen dentro de narraciones más o menos estructuradas, dentro de las cuales los valores pueden activarse y desarrollar todos sus significados. Una marca no enuncia sus valores, cuenta una historia ... y al contar historias construye mundos posibles y reclama un territorio, una sustancia y un contenido para sus valores (véase Semprini 1996).
Settore SPAN-01/A - Letteratura spagnola
   Transmediality: media, science, genres, arts in Panhispanic poetry (1980-2022)
   MINISTERO DELL'UNIVERSITA' E DELLA RICERCA
   2022JML3N9_005
2025
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