Heritage Greenways : La mobilità dolce per l’accesso ai siti UNESCO

Cultural tourism linked to UNESCO World Heritage Sites is a key resource for tourism in the European Union. Many greenways have UNESCO sites nearby although until now there has been no joint promotional effort for these two important cultural resources, which could bring benefits to both. In this context, the aim of the «GREENWAYS HERITAGE» project was the development of a new tourist product combining greenways and UNESCO sites as common destinations. A specific brand has been de-signed to identify and promote the greenways near the UNESCO sites and an evaluation protocol has been defined for its assignment, which considers 55 qualitative and quantitative criteria relating to the characteristics and aspects more relevant for users. To promote the Heritage Greenways, a web-GIS application was developed and, finally, starting from the study of user behavior, a forecasting model was developed to estimate the increase in tourists and the relative economic benefit determined by the introduction and diffusion of the new brand.

Il turismo culturale legato ai siti del Patrimonio dell’Umanità dell’UNESCO è una risorsa fondamentale per il turismo dell’Unione Europea. Molte greenways e ciclovie si sviluppano in prossimità di siti UNESCO, ma finora non c’è stata una promozione congiunta, che potrebbe portare benefici ad entrambi. In tale quadro, con il progetto «GREENWAYS HERITAGE» si è cercato di creare un nuovo prodotto turistico che promuovesse le greenways e i siti UNESCO. Si è ideato uno specifico marchio per identificare e promuo-vere i percorsi per la mobilità dolce presenti nelle vicinanze dei siti stessi e si è definito un protocollo di va-lutazione per la sua assegnazione, che considera 55 criteri quali-quantitativi relativi alle caratteristiche e gli aspetti più rilevanti per gli utenti. Per promuovere le Heritage Greenways si è sviluppata un’applicazione web-GIS e, infine, partendo dallo studio dei comportamenti degli utenti, si è elaborato un modello previsionale per stimare l’incremento di turisti e il relativo beneficio economico determinato dall’introduzione e dalla diffusione del marchio.